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FUNNYELVES方里引领底妆赛道技术研发,加快差异化发展步伐

作者:王翦 2022-11-28 12:05  来源:网络  阅读量:5399   会员投稿
文章摘要
在过去,国际品牌在中国底妆市场的占有率有着“垄断式”的优势,在国人的传统认知中,本土国货品牌在产品投入、制造工艺与品控标准上,与欧美日韩企业...

在过去,国际品牌在中国底妆市场的占有率有着“垄断式”的优势,在国人的传统认知中,本土国货品牌在产品投入、制造工艺与品控标准上,与欧美日韩企业有着天壤之别,国货美妆产品也总是被贴上质次价廉、山寨低端的标签。而如今,底妆是增速最快的细分市场之一,中国底妆潜在市场规模非常庞大,在未来仍有可能是主力。但底妆市场一直以来的问题在于缺少好产品和适配性不足,FUNNYELVES方里注意到了这一点,专注研发,挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点,正在打造迎合女性消费群体需求的差异化底妆产品。

FUNNYELVES方里创立于2019年,集品牌运营+实验研发于一体,进入底妆市场后,全面升级为持久低负担底妆,以符合消费者对彩妆需求的精准定位,迅速打通底妆市场,近年来愈发受到年轻人的追捧。FUNNYELVES方里底妆系列问世,一经推出便收获市场认可,其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破 300 万盘,五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长,一年时间线上销售额突破2亿元、营收同比增长1300%。

而FUNNYELVES方里能收获如此业绩,得益于它的研发力。在品牌创立之初,FUNNYELVES方里就与Harvey Gedeon(曾任前雅诗兰黛集团首席技术官)达成合作,并邀请了众多来自国际一线研发机构的配方师,成立FUNNYELVES方里肌肤仿生实验室,专注低负担、持久底妆产品研究。不仅如此,FUNNYELVES方里还构建了属于自己的真实肤质数据库,并曾发布《FUNNYELVES方里·亚洲肤质白皮书》,分析欧亚人群底妆需求的差异,拥有了大量实测数据,专研底妆配方,以研发持久、低负担的产品来满足消费者需求。

如今,底妆赛道“卷”度越来越高,“颜值经济”崛起让人均消费增长潜力大,高端化和细分化需求日益明显。FUNNYELVES方里深刻洞察了国内市场需求变化,针对消费者的需求对产品进行了改变,用心打磨产品,未来将继续研发消费者需要的差异化产品,力求达到妆感、遮瑕度、滋润度、持妆力各方面平衡出色。

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