皮鞋卖不动了，中国男人都在买什么鞋呢？最近男鞋巨头奥康国际的一份财报，把这个问题再次推到了公众面前。过去四年，奥康累计亏损超9亿元，关掉了三千多家门店。
其实不只是奥康，曾经的国产皮鞋品牌集体遇冷。如今，中国男鞋市场销量前十的品牌，全是运动鞋。男人鞋柜如此深刻变化的背后逻辑是什么？
数据显示:中国男鞋市场规模过去五年并无明显变化，但销量前十的品牌已全部被运动品牌占据，安踏、特步等均跻身前列。这意味着，皮鞋的市场份额被运动鞋直接拿走了！
分析师指出，中国男性选鞋逻辑已发生根本转变:从匹配身份与场合转向兼顾舒适、风格和多场景。后疫情时代，办公休闲化和户外生活方式兴起，运动鞋大举进入通勤和轻商务场景，薄底复古运动鞋、乐福鞋、船鞋等同步升温。
从商场招商也能看出风向:三四线城市步行街的黄金铺位，逐渐被安踏、特步等运动品牌抢走；一线城市核心商圈的临街门店，也被迪桑特、凯乐石等户外运动品牌占据。
值得注意的是，抢走皮鞋生意的并不只有运动鞋。一批设计时尚、懂营销的新兴男鞋品牌也在快速成长，分流了中间市场。
从冲锋衣取代西装，到瑜伽裤取代正装裤，再到运动鞋取代皮鞋，中国消费者正从为身份买单转向为舒适和松弛感买单，这一趋势短期内很难逆转。
皮鞋卖不动了，中国男人都在买什么鞋呢？最近男鞋巨头奥康国际的一份财报，把这个问题再次推到了公众面前。过去四年，奥康累计亏损超9亿元，关掉了三千多家门店。
其实不只是奥康，曾经的国产皮鞋品牌集体遇冷。如今，中国男鞋市场销量前十的品牌，全是运动鞋。男人鞋柜如此深刻变化的背后逻辑是什么？
数据显示:中国男鞋市场规模过去五年并无明显变化，但销量前十的品牌已全部被运动品牌占据，安踏、特步等均跻身前列。这意味着，皮鞋的市场份额被运动鞋直接拿走了！
分析师指出，中国男性选鞋逻辑已发生根本转变:从匹配身份与场合转向兼顾舒适、风格和多场景。后疫情时代，办公休闲化和户外生活方式兴起，运动鞋大举进入通勤和轻商务场景，薄底复古运动鞋、乐福鞋、船鞋等同步升温。
从商场招商也能看出风向:三四线城市步行街的黄金铺位，逐渐被安踏、特步等运动品牌抢走；一线城市核心商圈的临街门店，也被迪桑特、凯乐石等户外运动品牌占据。
值得注意的是，抢走皮鞋生意的并不只有运动鞋。一批设计时尚、懂营销的新兴男鞋品牌也在快速成长，分流了中间市场。
从冲锋衣取代西装，到瑜伽裤取代正装裤，再到运动鞋取代皮鞋，中国消费者正从为身份买单转向为舒适和松弛感买单，这一趋势短期内很难逆转。
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